¿Por qué, cómo y cuándo hacer un rebranding?
El rebranding es el conjunto de medidas para intentar alterar la percepción que los consumidores e inversores tienen de una marca ya conocida alterando su nombre, logotipo, tipografía, diseño, mensajes publicitarios o cualquier combinación de los elementos antes mencionados.
Casi todas las marcas cambian gradualmente de imagen con el tiempo; algunos cambios son más notables que otros. El objetivo es destacarse de la competencia cambiando la forma en que su audiencia percibe su marca.
Razones y consejos para afrontar un rebranding
- RAZONES:
- Avance tecnológico.
- Necesitas reconectar personas, negocio y marca.
- Si los consumidores de tu marca ya no se sienten identificados.
- Protección de la marca.
- Cambiar o ampliar clientes.
- Tu negocio está en declive.
- Nuevos competidores.
- CONSEJOS:
- Nueva visión de marca.
- Conoce tu público objetivo.
- Hacer el proceso con tiempo y calma.
- Conoce la marca y defínela de forma clara.
- Dar a conocer el proceso a todos los trabajadores.
- Crea una campaña ingeniosa
¿Cómo afrontar este método?
- Planificar: Hay que realizar un diagnóstico para encontrar la realidad de la marca, como es y como la perciben. Este permite encontrar la coincidencia entre lo que dices que eres y cómo te perciben.
2. Crear:
- Redefinir método: Plan de acción, después de haber analizado tu marca, esto es fundamental para articular de forma efectiva y a largo plazo.
- Redefinición visual y verbal.
3. Implementar: Antes de realizar el cambio, debes ser consciente de que el público lo notará cuando utilices la nueva técnica.
Fuente principal: LLYC IDEAS